Рекламные щиты и наружная реклама: Могут ли BLE-маячки вдохнуть в них новую жизнь?

Рекламные щиты и наружная реклама преуспели там, где телевизионные и газетные рекламы потерпели неудачу.

Может ли технология маячков вдохнуть новую жизнь в рекламные щиты и наружную рекламу? 

98% людей видят хотя бы один рекламный щит в неделю. 

71% потребителей читают их. Наружная реклама активно развивается (рост рынка 2.9% в 2018), но это ничто по сравнению с платформой Facebook, ведь рост рекламы на ней составляет внушительные 47%.

Если наружная и широкоформатная реклама надеется пережить наступление цифрового маркетинга, она должна адаптироваться к новым условиям.

Новая тенденция в наружной и широкоформатной рекламе заключается в том, чтобы перейти от статической к более динамичной наружной рекламе. В качестве примера можно отметить первую в истории питьевую рекламу Coca-Cola, которая была запущена в США во время крупнейшего события в баскетболе среди колледжей: Final Four.

Слушатели могли, запустив Shazam рядом с точкой, у себя дома, или на игре в Индианаполисе – получить виртуальный стакан Coca-Cola Zero в свой мобильный телефон. Shazam зашел настолько далеко, что стал разливать Coca-Cola радиослушателям.

Сделав это, человек мог впоследствии получить бесплатную Coca-Cola в ближайшем магазине, участвующем в акции. Надо ли говорить о том, что этот рекламный эксперимент оказался крайне успешным.

В сфере наружной рекламы, в частности рекламы на рекламных щитах, также наблюдается заметный рост контекстного и таргетированного маркетинга. Это выполняет сразу 2 задачи – делает рекламу более динамичной и, в то же время, актуальной для потребителей, которые ее видят. Рекламодатели фактически перешли от продажи рекламы к продаже аудитории, и они добились успеха в своих начинаниях благодаря использованию технологии BLE-маячков.

BLE-маячковые технологии и наружная реклама: рецепт успеха.

BLE-маячковая реклама: Adshel выпустил более 3000 маячков для «Listen and Learn»

Компания Adshel, использующая BLE-маячки в сфере наружной рекламы, задействовала более 3000 BLE-маячков, чтобы предоставить рекламодателям более широкие возможности по таргетированию клиентов. Изначально BLE-маячки использовались для сбора информации о потребителях. В долгосрочной перспективе рекламодатели смогут отправлять гиперлокальные контекстные объявления потребителям с помощью панели Adshel.

Реклама с использованием BLE-маячков может предоставить компаниям ценную аналитику

И хоть наружная реклама (OOH) и является эффективной – рекломодатель не может измерить, сколько потребителей посетили их вебсайт или магазин после просмотра объявления. BLE-маячки могут предоставлять эту важную информацию брендам и другим компаниям. Данный аспект имеет жизненно важное значение, поскольку он позволяет рекламодателям переключаться между рекламными кампаниями и оптимизировать их. Интуитивно понятная панель управления Beaconstac позволяет экспортировать аналитику и получать ежечасные сведения о том, как проводятся кампании.

Вращающиеся электронные рекламные щиты могут быть оснащены BLE-маячками

После того, как в течение более 3 недель потребители видят одну и ту же рекламу на рекламных щитах – она начинает надоедать. Эту проблему также помогут решить BLE-маячки. Собирая информацию с рекламных BLE-маячков, рекламодатели могут менять рекламную тактику. Даже уведомления, отправляемые BLE-маячками, могут быть тонко настроены. Интуитивно понятная панель управления Beaconstac позволяет планировать кампании и постоянно переключаться между кампаниями в зависимости от их индивидуальной эффективности.

Таргетируемые рекламные щиты – теперь реальность

BLE-маячки могут быть использованы для предоставления таргетированной информации потребителям. Как это может выглядеть: потребитель собирается пообедать в Макдоналдс, и направляется туда. В это же время рекламный стенд снаружи демонстрирует ему индивидуальные скидки. Британская компания по производству алкогольных напитков Diageo сотрудничала с пабами в Лондоне для продвижения бренда Pimm. Идея заключалась в том, что когда температура снаружи достигала 16 градусов, BLE-маячки направляли людей в их ближайшие пабы. Кампания также была разработана с учетом индивидуальных особенностей в зависимости от погоды.



BLE-маячки можно использовать для ре-таргетинга

Только 24% потребителей, увидивших наружную рекламу, действительно посещают веб-сайт или магазин. Это намного меньше 71% потребителей, которые смотрят на рекламный щит. Главная причина этой проблемы заключается в том, что реклама на щитах и наружных источниках обычно статична. С BLE-маячками, прикрепленным к рекламному щиту или другим формам наружной рекламы, пользователи получают уведомления и действуют импульсивнее. После того, как пользователь нажмет на эту автономную цифровую рекламу, его можно перенацелить в на веб-сайт в интернете. Компания Jaguar использовала исторические данные о местоположении и лицензионные данные для сопоставления лиц, которые уже владели Jaguar, и тех, кто недавно посетил дилерский центр Jaguar. Этих людей, затем, перенаправляли на сайт Jaguar, где им предлагалось оформить тест-драйв он-лайн. Панель управления Beaconstac позволяет добавить идентификатор Facebook Pixel ID или идентификатор преобразования Google AdWords для более простого и эффективного ре-таргетинга.

BLE-маячки могут дать возможность приобретать рекламируемые товары «на месте»  

Дэвид Бекхэм появился в рекламе H&M на Super Bowl, и те телезрители, у которых был телевизор Smart Samsung, могли купить товары из его новой линейки одежды. BLE-маячки и бесконтактный маркетинг помогут еще дальше развить это направление. Интерактивная наружная реклама с использованием BLE-маячков позволяет покупателям добавлять рекламируемые товары в корзину, простым касанием. Это отлично работает, если учесть, что 52% представителей поколения Y, которые чаще покупают продукцию по импульсу по сравнению с представителями более старшего поколения.

Цифровая, интерактивная наружная реклама-под-ключ – это будущее

Используя важную информацию, собранную с помощью BLE-маячков, рекламодатели могут подстраиваться под аудиторию. На самом деле, юмор также может сыграть в этом важную роль. Не менее 56% потребителей обсуждают забавные рекламные ролики, с которой они столкнулись. Экспериментальная реклама с применением BLE-маячков, наподобие “питьевой” рекламы Coca-Cola, также растет. Это лишний раз доказывает, что потребители хотят видеть привлекательные и актуальные для них рекламные материалы. Технология BLE-маячков играет огромную роль в достижении этих целей в сочетании с интерактивными рекламными щитами.

Поскольку для работы BLE-маячков требуется совместимое приложение, вы можете использовать такие решения без использования приложений, как NFC и QR-коды. Коснувшись или отсканировав NFC-метки и QR-коды, потребители могут узнать больше о вашем продукте, перейти в ближайший магазин или купить его на месте.



Tech Week 2020

Tech Week 2020 — это 4 дня погружения в мир технологий для бизнеса. 

В отличие от других мероприятий Tech Week — это масштабный образовательный хаб о цифровых технологиях и инновациях, на котором люди общаются, вдохновляются и находят готовые решения для бизнеса. На мероприятии вас ожидают: 

— 350 спикеров-практиков из передовых компаний России: Microsoft, Яндекс, Сбербанк, Нетологии, ВТБ, Райффайзенбанк, QIWI, Билайн, Мегафон, МТС, Ростелеком, X5 Retail Group и многие другие

— 150 технологических компаний на выставке

— 3 000 участников 

— 8 образовательных потоков с докладами и дискуссиями:  цифровая трансформация бизнеса, VR/AR, финтех, AI&BigData, blockchain, digital-маркетинг и продажи, шеринг-экономика, agile, soft skill’s и многое другое

— 2 дня менторской гостиной, на которой более 20 экспертов-практиков разберут ваш бизнес по кусочкам и помогут найти точки роста и новые полезные контакты

— 2 дня инвестиционных питчей, на которых инвесторы из крупнейших компаний выслушают вашу бизнес-идею и дадут обратную связь

— 1 день практического обучения, на котором вы сможете составить дорожную карту внедрения технологий в вашей компании и получите сертификат о повышении квалификации

Место проведения: Технопарк Сколково

Дата: 25-28 мая 2020

Бронируйте места заранее на сайте: https://clck.ru/MacnS



BLE-маячки в 2020 году


В 2018 году глобальный рынок BLE-маячковых технологий находился на отметке 1,17 млрд долларов США. На основании факта увеличения спроса на контекстно-релевантный и «полезный» маркетинг прогнозируется, что показатель совокупного среднегодового темпа роста рынка составит 61,58% в 2019-2024 гг., а сам рынок достигнет $16,75 млрд к 2024 году.

Теперь, когда технологии производства маячков находятся на пике своего роста, различные отрасли внедряют их, но не для того, чтобы вернуть клиентов, а с целью модернизации производства.
Вместе с новыми требованиями к безопасности смартфонов, производители, использующие BLE-маячки, вновь завоевывают доверие своих пользователей, запрашивая разрешение на каждое выходящее обновление.

Решающим недостатком BLE-маячков первого поколения стало то, что один BLE-маячок может выполнять только одно действие в одном месте и только для одного приложения. Теперь один BLE-маячок может включать в себя программы с несколькими действиями, что позволяет разработчикам редактировать код путем добавления их на панель управления BLE-маячка. Благодаря этому стало возможным без каких-либо проблем разрабатывать приложения, в которых ключевой переменной является местоположение, ведь теперь можно назначать несколько взаимодействий на каждое местоположение, что значительно ускоряет процесс разработки.

Беря в расчет все вышеперечисленное, ряд представителей отрасли решили задействовать эту технологию не только для увеличения доли рынка, но и для расширения спектра услуг, предоставляемых их пользователям, чтобы, в конечном счете, обеспечить максимально комфортные условия для своих пользователей.


#secondary