Где использовать геозонирование в 2021 году? часть 2

Продолжаем наш
Топ 7 популярных вариантов использования геозон для производственных отраслей в 2020 году 

# 4 Повышение вовлеченности потребителей с помощью маркетинга на основе местоположения 

Конкурентные тактики широко применяются по всему миру, и геозонирование – это ценный ресурс для динамично развивающегося B2B-маркетинга в различных отраслях. 

Starbucks прославился активным развитием мобильных маркетинговых кампаний, использующих местоположение. Приложения отправляли push-уведомления находящимся в геозоне пользователям, с перечнем рекламных акций, ближайших магазинов и даже предложения для покупки через Интернет-магазин.

Геозонирование в маркетинге – это мощный инструмент, способствующий вовлечению пользователей и увеличению проходимости спонтанным на первый взгляд образом. 

Маркетинговые кампании на основе геозонирования могут извлекать выгоду из обширных уведомлений для продвижения социальных сетей и предоставления быстрой обратной связи, тем самым повышая успех бренда. Некоторые бренды широко известны тем, что устанавливают геозоны вокруг своих конкурентов, чтобы предлагать своим подписчикам специальный контент, конечной целью которого является переманивание к себе потребителей.

Поскольку большинство пользователей получают на свои телефоны неактуальный контент, бренды, креативно использующие возможности геозонирования для отправки привлекающих внимание уведомлений, могут способствовать развитию своего бизнеса, в конечном итоге повышая вовлеченность пользователей. 

Yaniv Masjedi, директор по маркетингу Nextiva, говорит: «Как поставщик услуг в области телекоммуникационных решений, наша компания не может предоставлять наши услуги в некоторых труднодоступных и удаленных местах. Геозонирование помогает нам контролировать аудиторию, которая видит нашу рекламу, ограничивая ее охват подходящими пользователями. Это помогает нам не тратить рекламные расходы на пользователей, которые не могут использовать наш сервис».

Конечно идея локационного маркетинга уже не нова, но тот факт, что 92% смартфонов совместимы с геозонированием, позволил маркетологам использовать эту технологию в различных производственных отраслях для более масштабных рекламных кампаний.

# 5 Предоставление актуальной информации посетителям музеев 


Бруклинский музей использовал геозону, чтобы предоставлять соответствующую информацию своим посетителям. Когда посетитель находится за пределами музея, приложение отображает часы работы, маршруты, выставки и информацию о событиях. 

Когда посетитель входит в музей, приложение, использующее геозону, предлагает ряд активностей, чтобы посетитель мог узнать о каждом произведении искусства. 

Мало того, некоторые театры и музеи в Нидерландах также начали переходить на технологию геозонирования, чтобы продвигать галереи и шоу. 

В популярных туристических местах отслеживать важные события бывает крайне утомительно. 

Музеи могут иметь дополнительное преимущество, используя геозонирование при создании виртуального путеводителя по всему зданию. 

Найти конкретное произведение искусства или изучить определенную историческую работу может быть достаточно сложно. Система уведомлений, базирующаяся на основе местоположения с использованием геозонирования, может помочь музеям и театрам увеличить посещаемость за счет отправки соответствующих уведомлений и скидок. 

В отчете Market Research Future прогнозируется рост мирового рынка геозонирования к 2023 году до 2,2 млрд долларов. 80% покупателей используют свои смартфоны в обычных магазинах. Это должно стать решающим фактором для всех производственных отраслей, чтобы они смогли внедрить эту технологию геозонирования.

# 6 Помощь пациентам в больницах  

Поставщики медицинских услуг и органы местного самоуправления могут максимально эффективно использовать геозонирование, устанавливая границы геозоны в соответствующих точках. 

По словам исследователей из Калифорнийского университета в Сан-Франциско, приложения, работающие на основе определения местоположения, могут использоваться для наблюдения и организации ухода за тысячами пациентов, страдающих хроническими заболеваниями, и, возможно, даже для предоставления консультационной поддержки.  

Поставщики медицинских услуг могут использовать геозону для: 

1. Оценки качества ухода за пациентами, а также эффективности и побочных эффектов различных методов лечения 

2. Приложения с геозонированием могут быть потенциальным ресурсом для отслеживания медицинских записей и уменьшения ошибок ретроспективной отчетности. 

3. Помогать постоянным посетителям и персоналу больницы добираться до своих палат без особых хлопот, используя внутрибольничные маршруты 

4. Отслеживания пациентов с критическими заболеваниями и получения полезной информации, которая поможет им в процессе выздоровления. 

5. Отслеживания пациентов для напоминания им об их следующем визите или для уточнения обратной связи. 

# 1 Автомобильная промышленность: своевременное оповещение для водителей 

# 7 Увеличение посещаемости на мероприятиях и конференциях

Возможности геозонирования для организаторов мероприятий и маркетологов значительно шире, чем у их коллег. Помимо показа рекламы на мероприятии с привязкой к местоположению в течение определенного времени, геозона также помогает привлекать посетителей, находящихся рядом, в течение еще нескольких недель после мероприятия. 

Когда геозонирование создается вокруг мероприятия или конференции, организаторы мероприятия могут создавать дополнительные источники доходов, позволяя спонсорам мероприятия направлять свою рекламу конкретно на посетителей мероприятия. 

Вот некоторые преимущества, которые могут использовать организаторы мероприятий при геозонировании: 

1. Помогать участникам добираться до их любимой площадки или места проведения мероприятия, настроив виртуальных гидов и указатели на месте проведения.

2. Предлагать варианты геозонирования участникам мероприятия в качестве цифрового решения для увеличения посещаемости их стендов за счет рекламы их бесплатных предложений и распродаж.

3. Повышать вовлеченность, отпраляя приветственные и прощальные сообщения участникам мероприятия

4. Взаимодействовать с участниками мероприятия, отправляя push-уведомления о хедлайнере мероприятия, его содержании и даже предлагая им бесплатный вход на следующее выступление их любимого докладчика. 

Jonathan Alonso, директор по маркетингу компании CNC Machines, говорит: «Геозонирование работает для нас особенно успешно, когда дело касается выставок. Мы – национальная компания, которая работает преимущественно через Интернет, но на торговых площадках геозонирование было отличным способом привлечь посетителей к стенду. При внедрении этой технологии на выставках, мы зафиксировали увеличение числа подписчиков по электронной почте на 56%, помимо успеха в социальных сетях».


Подводя итоги, 

Исследования показывают, что если пользователь не просматривает веб-страницы на своем телефоне, он, скорее всего, тратит 86% времени на использование приложений в своем смартфоне. Геозонирование может играть ключевую роль при нацеливании на нужную аудиторию, которая наиболее важна для любой компании. 

Технология геозонирования – отличный инструмент для привлечения локальных клиентов, и увеличения конверсии при помощи персонализированных и своевременных предложений. Геозонирование включает множество приложений, от мобильного маркетинга до Интернета вещей; геозонирование позволяет помогать пользователям, используя данные о местоположении его устройства. 

Имея возможность перспективного гиперцелевого взаимодейтвия в конкретной географической локации, компания может взаимодействовать со своими потенциальными клиентами намного продуктивнее, чем ее конкуренты. 

Правильно таргетированная кампания по геозонированию – отличный способ создать лояльную локальную клиентскую базу, которая сможет эффективно взаимодействовать с любым брендом.


#secondary