Рекламные щиты и наружная реклама преуспели там, где телевизионные и газетные рекламы потерпели неудачу.

Может ли технология маячков вдохнуть новую жизнь в рекламные щиты и наружную рекламу? 

98% людей видят хотя бы один рекламный щит в неделю. 

71% потребителей читают их. Наружная реклама активно развивается (рост рынка 2.9% в 2018), но это ничто по сравнению с платформой Facebook, ведь рост рекламы на ней составляет внушительные 47%.

Если наружная и широкоформатная реклама надеется пережить наступление цифрового маркетинга, она должна адаптироваться к новым условиям.

Новая тенденция в наружной и широкоформатной рекламе заключается в том, чтобы перейти от статической к более динамичной наружной рекламе. В качестве примера можно отметить первую в истории питьевую рекламу Coca-Cola, которая была запущена в США во время крупнейшего события в баскетболе среди колледжей: Final Four.

Слушатели могли, запустив Shazam рядом с точкой, у себя дома, или на игре в Индианаполисе - получить виртуальный стакан Coca-Cola Zero в свой мобильный телефон. Shazam зашел настолько далеко, что стал разливать Coca-Cola радиослушателям.

Сделав это, человек мог впоследствии получить бесплатную Coca-Cola в ближайшем магазине, участвующем в акции. Надо ли говорить о том, что этот рекламный эксперимент оказался крайне успешным.

В сфере наружной рекламы, в частности рекламы на рекламных щитах, также наблюдается заметный рост контекстного и таргетированного маркетинга. Это выполняет сразу 2 задачи – делает рекламу более динамичной и, в то же время, актуальной для потребителей, которые ее видят. Рекламодатели фактически перешли от продажи рекламы к продаже аудитории, и они добились успеха в своих начинаниях благодаря использованию технологии BLE-маячков.

BLE-маячковые технологии и наружная реклама: рецепт успеха.

BLE-маячковая реклама: Adshel выпустил более 3000 маячков для «Listen and Learn»

Компания Adshel, использующая BLE-маячки в сфере наружной рекламы, задействовала более 3000 BLE-маячков, чтобы предоставить рекламодателям более широкие возможности по таргетированию клиентов. Изначально BLE-маячки использовались для сбора информации о потребителях. В долгосрочной перспективе рекламодатели смогут отправлять гиперлокальные контекстные объявления потребителям с помощью панели Adshel.

Реклама с использованием BLE-маячков может предоставить компаниям ценную аналитику

И хоть наружная реклама (OOH) и является эффективной - рекломодатель не может измерить, сколько потребителей посетили их вебсайт или магазин после просмотра объявления. BLE-маячки могут предоставлять эту важную информацию брендам и другим компаниям. Данный аспект имеет жизненно важное значение, поскольку он позволяет рекламодателям переключаться между рекламными кампаниями и оптимизировать их. Интуитивно понятная панель управления Beaconstac позволяет экспортировать аналитику и получать ежечасные сведения о том, как проводятся кампании.

Вращающиеся электронные рекламные щиты могут быть оснащены BLE-маячками

После того, как в течение более 3 недель потребители видят одну и ту же рекламу на рекламных щитах - она начинает надоедать. Эту проблему также помогут решить BLE-маячки. Собирая информацию с рекламных BLE-маячков, рекламодатели могут менять рекламную тактику. Даже уведомления, отправляемые BLE-маячками, могут быть тонко настроены. Интуитивно понятная панель управления Beaconstac позволяет планировать кампании и постоянно переключаться между кампаниями в зависимости от их индивидуальной эффективности.

Таргетируемые рекламные щиты - теперь реальность

BLE-маячки могут быть использованы для предоставления таргетированной информации потребителям. Как это может выглядеть: потребитель собирается пообедать в Макдоналдс, и направляется туда. В это же время рекламный стенд снаружи демонстрирует ему индивидуальные скидки. Британская компания по производству алкогольных напитков Diageo сотрудничала с пабами в Лондоне для продвижения бренда Pimm. Идея заключалась в том, что когда температура снаружи достигала 16 градусов, BLE-маячки направляли людей в их ближайшие пабы. Кампания также была разработана с учетом индивидуальных особенностей в зависимости от погоды.

BLE-маячки можно использовать для ре-таргетинга

Только 24% потребителей, увидивших наружную рекламу, действительно посещают веб-сайт или магазин. Это намного меньше 71% потребителей, которые смотрят на рекламный щит. Главная причина этой проблемы заключается в том, что реклама на щитах и наружных источниках обычно статична. С BLE-маячками, прикрепленным к рекламному щиту или другим формам наружной рекламы, пользователи получают уведомления и действуют импульсивнее. После того, как пользователь нажмет на эту автономную цифровую рекламу, его можно перенацелить в на веб-сайт в интернете. Компания Jaguar использовала исторические данные о местоположении и лицензионные данные для сопоставления лиц, которые уже владели Jaguar, и тех, кто недавно посетил дилерский центр Jaguar. Этих людей, затем, перенаправляли на сайт Jaguar, где им предлагалось оформить тест-драйв он-лайн. Панель управления Beaconstac позволяет добавить идентификатор Facebook Pixel ID или идентификатор преобразования Google AdWords для более простого и эффективного ре-таргетинга.

BLE-маячки могут дать возможность приобретать рекламируемые товары «на месте»  

Дэвид Бекхэм появился в рекламе H&M на Super Bowl, и те телезрители, у которых был телевизор Smart Samsung, могли купить товары из его новой линейки одежды. BLE-маячки и бесконтактный маркетинг помогут еще дальше развить это направление. Интерактивная наружная реклама с использованием BLE-маячков позволяет покупателям добавлять рекламируемые товары в корзину, простым касанием. Это отлично работает, если учесть, что 52% представителей поколения Y, которые чаще покупают продукцию по импульсу по сравнению с представителями более старшего поколения.

Цифровая, интерактивная наружная реклама-под-ключ - это будущее

Используя важную информацию, собранную с помощью BLE-маячков, рекламодатели могут подстраиваться под аудиторию. На самом деле, юмор также может сыграть в этом важную роль. Не менее 56% потребителей обсуждают забавные рекламные ролики, с которой они столкнулись. Экспериментальная реклама с применением BLE-маячков, наподобие "питьевой" рекламы Coca-Cola, также растет. Это лишний раз доказывает, что потребители хотят видеть привлекательные и актуальные для них рекламные материалы. Технология BLE-маячков играет огромную роль в достижении этих целей в сочетании с интерактивными рекламными щитами.

Поскольку для работы BLE-маячков требуется совместимое приложение, вы можете использовать такие решения без использования приложений, как NFC и QR-коды. Коснувшись или отсканировав NFC-метки и QR-коды, потребители могут узнать больше о вашем продукте, перейти в ближайший магазин или купить его на месте.