По мере того как местоположение становится все более важным для рекламы, компании используют эти данные для охвата клиентов. Snapchat недавно представил категории местоположения и категории радиуса, чтобы сделать публикации более значимыми. Например, бренд купальников может охватить пользователей, которые находятся на пляже по всей стране, или киностудия может контактировать с ними, если они посещают кинотеатр. Рекламодатели также могут получить более конкретную информацию, сузив свои категории местоположения по штату, городу и т.д..

Два термина, которые очень важны для маркетинга на основе местоположения:

Геозона – это виртуальный ограниченный участок географической области, установленный для устройства удаленно определяющее положение объекта – GPS трекера. Виртуальный барьер позволяет настроить триггеры, которые отправляют текстовое сообщение, оповещение по электронной почте или уведомление о приложении на мобильное устройство потребителя, когда он входит (или выходит) в заданную географическую зону.

(2) Геотаргетинг - один из видов показа интернет-рекламы с учётом географического положения пользователя, ограниченного конкретной страной, регионом, краем, областью и т.д.. Может применяться на уровне города или почтового индекса с помощью IP-адреса или идентификатора устройства, либо на более детальном уровне с помощью сигналов GPS.

Что такое маркетинг близости?

Маркетинг близости определяется как более детализированная форма размещения на основе рекламы, в которой основное внимание уделяется тому, чтобы сделать общение с потребителем как можно более своевременным, актуальным и личным. Другими словами, это позволяет компаниям, таким как ваша, использовать точное местоположение потребителя (до нескольких метров), чтобы привлечь потребителей  контекстно-релевантными уведомлениями . Это также означает, что с помощью маркетинга близости компании теперь могут определять местоположение мобильного устройства потребителя. Немногие из самых распространенных технологии, которые используются для маркетинга близости включают в себя маячки, Near Field Communication (NFC) и Wi-Fi.

Чем маркетинг на основе определения местоположения отличается от маркетинга близости?

Маркетинг на основе определения местоположения лучше работает, когда речь заходит о таргетинге потребителей в более крупном географическом регионе: как уже упоминалось ранее, большинство услуг на основе определения местоположения не являются настолько точными, когда речь заходит об использовании в помещении. С другой стороны, это идеально, если вы хотите продвигать свой продукт или услугу в более широкой области. Например, предположим, что вы управляете кафе и хотите отправить мобильное объявление людям, которые находятся в определенном радиусе от вашего кафе. В этом сценарии геолокационный маркетинг с использованием геозон, по-видимому, является лучшим способом продвижения.

Маркетинг близости работает лучше, когда речь заходит о целевой потребителей в помещении в пределах 50 метров самое большее: как уже упоминалось ранее, близость маркетинг позволяет отслеживать мобильное устройство потребителя в пределах здания или любого другого места, где GPS в противном случае не удалось бы. Таким образом, позволяя вам обращаться к потребителям в пределах 50 м, маяки могут помочь вам ориентироваться на потребителей, основываясь на том, в каком отделе они провели больше всего времени в магазине, как долго они смотрели на определенный продукт или бренд на полке и многое другое.

С какой из них мне следует начать свой бизнес?

В большинстве случаев, сочетание обоих видов маркетинга–это лучший путь для достижения цели.