Covid-19 коренным образом изменил маркетинг и привычную нам жизнь, усложнив функционирование как больших, так и малых предприятий. Большинство из них переживает сильнейшие затруднения, поскольку люди опасаются покидать свои дома.
Мы просто не знаем, как будет выглядеть наш мир, когда закончится эта пандемия. По факту, мы понятия не имеем, когда это произойдет.
Но люди — социальные существа, так что, когда придет время, в конце концов, мы все вернёмся к тому, чтобы сходить куда-нибудь снова, чтобы поесть, выпить и купить что-нибудь как можно быстрее.
Но если использовать проксимальный маркетинг, то многие фирмы смогут не только удержать существующих клиентов, но и привлечь новых, которые будут возвращаться и после того, как ограничения будут сняты.
Перед началом использования проксимального маркетинга важно иметь четкое понимание демографии и психографики клиентов.
Даже если вы знаете, что кто-то находится в определенном месте, это не значит, что все они будут реагировать на инструменты проксимального маркетинга — отсюда и важность получения правильных персональных данных профилей ваших клиентов.
В конечном итоге, удержание даже части клиентов может сыграть ключевую роль для фирм после пандемии: они либо будут процветать, или закроются навсегда.
Закрытие международных туристических поездок означает стимулирование внутреннего туризма.
Пандемия Covid-19 оказала беспрецедентное воздействие на большую часть отраслей глобальной экономики туризма. С учетом резкого изменения ситуации в этой отрасли, её воздействие ощущается во всей туристической экосистеме, что приводит к почти полному сокращению масштабов международного туризма.
Ограничения на поездки в страны и из стран в сочетании с отсутствием безопасности в отношении переполненных терминалов аэропортов и рейсов означают, что внутренний туризм, как ожидается, будет восстанавливаться гораздо быстрее. Популярность местных праздничных мероприятий в региональных городах возрастает уже не только в праздники.
Так как индустрия продолжает сталкивается с проблемами Covid-19, это ведет к созданию совершенно нового цифрового мира, где стандартных инструментов маркетинга будет недостаточно.
Прежние тенденции должны измениться в масштабах этого кризиса, то есть проксимальный маркетинг может быть использован для открытия и изучения достопримечательностей и мест назначения, что поможет людям планировать локальные поездки на праздники в будущем.
Страх близости к другим людям заставит многих избегать места массовых скоплений людей. Конфиденциальность путешествий и пространство, по всей вероятности, будут приобретать все большее значение для многих.
Но акцентируясь на локальные путешествия, проксимальный маркетинг поможет создать более устойчивый вид туризма, который принесет качественные знания о достопримечательностях вне зависимости от местонахождения и количества посетителей. Потому что, как сказал генеральный директор отеля Марриот… мы будем путешествовать снова.
Разработка локальных рекомендаций для посетителей.
Локальный маркетинг позволяет посылать целевую информацию, такую как рекомендации, по мере того, как каждый человек передвигается по своему району.
Благодаря локализации, отслеживанию посещений и картографии клиентов, фирмы могут создавать местные гиды для людей в таких местах, как крупные торговые центры и торговые моллы, а также предлагать им бонусы и другие привилегии.
Поскольку локационный маркетинг имеет географическую направленность, фирмы понимают, что они находятся в пределах пешей доступности локальных товаров и услуг.
Хотя предложения на основе местоположения часто разрабатываются с целью привлечения новых клиентов, услуги на основе локации могут также использоваться в качестве рекомендаций для местных посетителей.
Музеи, концерты, бары, фестивали и ночные клубы — все это предсказуемо повлияло на нашу новую реальность, поэтому проксимальный маркетинг определенно должен использоваться для предоставления информации с рекомендациями где можно поесть, где что-то определенное можно купить, ну и другие местные активности.
Этот вид гиперлокального цифрового маркетинга — отличная стратегия для малых и крупных предприятий. Она позволяет им ориентироваться на людей в определенных географических районах или на тех, кто направляется в определенные пункты назначения.
Геотаргетинг — легкая задача для проксимального маркетинга
Одной из наиболее популярных форм маркетинга на основе местоположения является геотаргетинг, где фирмы устанавливают географические границы (геозоны) своего бизнеса.
Когда существующие или потенциальные потребители заходят в геозону, фирмы могут направлять им сообщения с информацией о продажах, о новых продуктах и любой другой контент, который может быть полезен для потребителя.
Эта технология будет чрезвычайно полезна многим фирмам во время пандемии, поскольку они могут делиться информацией с местными жителями, которые могут не знать о существовании этих фирм.
Некоторые маркетологи зашли так далеко, что установили геозоны вокруг бизнеса своих конкурентов.
Они способны сообщать потенциальным клиентам, проходящих через него, о своих продуктах или услугах. Это дает им возможность переманить потребителя к себе до совершения покупки.
За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/
