Tag: ru

Помните широко известную рекламную кампанию Burger King, использующую геозонирование Whopper DeTour, в результате которой их приложение было скачано 1 миллион раз? 

Кампания была нацелена на клиентов их крупнейшего конкурента McDonald’s, помогая приложению Burger King стать номером один в App Store.

Конечно идея локационного маркетинга уже не нова, но тот факт, что 92% смартфонов совместимы с геозонированием, позволил маркетологам использовать эту технологию в различных производственных отраслях для более масштабных рекламных кампаний.

Примеры использования геозонирования

В отчете Market Research Future прогнозируется рост мирового рынка геозонирования к 2023 году до 2,2 млрд долларов. 80% покупателей используют свои смартфоны в обычных магазинах. Это должно стать решающим фактором для всех производственных отраслей, чтобы они смогли внедрить эту технологию геозонирования.

Итак, каковы варианты использования геозон в 2020 году?

Топ 7 популярных вариантов как использовать геозонирование для производственных отраслей в 2020 году 

# 1 Автомобильная промышленность: своевременное оповещение для водителей

На сегодняшний день самым значимым обновлением программного обеспечения для транспортных средств считается технология геозонования BMW, позволяющая своим гибридным автомобилям работать с нулевым уровнем выбросов (с подключаемым модулем) в определенных геозонах.

Эта технология по сути автоматизирует процесс переключения транспортного средства в режим работы только с электрическим двигателем, когда гибридный автомобиль BMW въезжает в определенную зону города. 

Автомобильная промышленность может получить огромную выгоду от геозонирования. Если по периметру установлена ​​геозона, то:

1. Владельцы транспортных средств могут получать на свои смартфоны уведомления о загруженности дорог, что поможет им построить альтернативный маршрут, чтобы быстро добраться до места назначения. 

2. Во многих регионах использование личных транспортных средств ограничено и разрешено лишь в определенное время. Геозоны можно использовать для оповещения пользователей о возможности перемещения через эту конкретную область. 

3. Система управления дорожным движением может идентифицировать вблизи маршрута опасные места, которые пользователи должны избегать. Геозона может помочь водителю быстро предпринять корректирующие действия, изменить маршрут транспортного средства или предупредить о приближающейся опасности.

4. Геозона, установленная вокруг паркоматов, поможет водителям находить свои автомобили и предупредит их о неоплаченной парковке, чтобы избежать уплаты штрафов.

# 2 Расширение возможностей использования Интернета вещей (IoT) для системы умного дома

Интернет вещей своими революционными функциями изменил мир технологий. Геозонирование продвинуло Alexa от Amazon в IoT.

Программа Alexa, использующая данные о местоположении, позволяет пользователям связывать несколько действий системы умного дома в завиисмости от местоположения их телефона. С помощью геозонирования пользователи могут настроить свою индивидуальную музыку при входе, включить свет и кондиционер еще до того, как войдут в комнату, и даже поставить свой любимый фильм. 

Инструменты умного дома, использующие данные о местоположении, развиваются, и еще как! 

В сочетании с Интернетом вещей, геозонирование может помочь пользователям настраивать персональные устройства, используя наборы действий для запуска нескольких устройств. 

Геозонирование работает через определение местоположения при создании набора действий. Пользователи могут не только контролировать свои устройства умного дома, но и обучать их специфическим навыкам. 

# 3 Рестораны: отправка своевременных уведомлений посетителям 

Рестораны могут получить дополнительное конкурентное преимущество, используя технологии и данные из геозон, чтобы усилить свои маркетинговые мероприятия и привлечь больше клиентов.

Геозонирование помогает владельцам ресторанов не только таргетироваться на конкретную аудиторию, но и предоставлять ей соответствующий контент и спецпредложения.

Вот несколько вариантов использования геозонирования, которые могут быть полезны как для владельцев ресторанов, так и для гостей: 

1. Отправка push-уведомления и оповещения на смартфон клиента в момент, когда он входит в границу зоны начала распродаж 

2. Переманивание клиентов от конкурентов с помощью отправки актуальных предложений 

3. Увеличивание локальных продаж путем отправки рекламных предложений с ограниченными по времени акциями и персонализированной рекламой для потребителей, которые только входят на территорию ресторана.

4. Повышение лояльности и вовлеченности потребителей, путем исследования трафика клиентов на предмет наличия закономерностей в маршруте передвижения клиентов между вашими магазинами и магазинами конкурентов.

Благодаря возможностям геозонирования рестораны могут креативно обслуживать клиентов свежими, высококачественными и безопасными блюдами, что особенно актуально в мире, борющемся с COVID-19.

1. Использование геозонирования для оповещения ресторанов о приближающихся к ним клиентах для сборки и выдачи их заказов без ожиданий в длинных очередях. 

2. Многие рестораны, переходящие в режим работы «только на вынос», используют геозонирование для отправки специальных предложений своим клиентам, у которых есть мобильное приложение, и получают конкурентное преимущество, предлагая им свежие и горячие блюда.

3. Оповещение потребителей и партнеров по доставке о загруженности и посещаемости в ресторанах, чтобы минимизировать время ожидания. 

Об остальных способах читайте в следующей статье

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/

Зачем больницам переключаться на BLE-маячки для цифровой навигации?

#1 Удаленная регистрация пациента с помощью навигации

BLE-маячки могут помочь ускорить процесс приема пациента. Как правило, процесс регистрации занимает достаточно времени, что может иметь серьезные негативные последствия для пациента. 

Пациенты могут заполнять бланки для регистрации, ожидая в приемной палате, или до того, как они прибудут в больницу со своих смартфонов, или подготавливать необходимые им материалы для приема к врачу с помощью BLE-маячков, установленных в приемной палате. 

Посетители предпочитают быструю помощь — они ценят сокращение времени ожидания, но ничто не предшествует ускорению этого времени. 

Пациенты с больничным приложением могут получить уведомление, которое добавляет их к регистрационной очереди с учетом предполагаемого времени ожидания. После регистрации приложение может направить их следовать по внутренней карте с помощью BLE-маячков к месту назначения. 

Это устраняет разногласия в один из самых напряженных административных моментов в больницах и разгружает заполненные залы ожидания. 

С момента прибытия пациента на прием, личное уведомление может приветствовать его и вместе с тем оповестить персонал о его визите. Приветствие может включать в себя либо время ожидания, либо цифровой путь к их специалисту, либо шаги для продолжения действия.

#2 Руководство после приема врача

BLE-маячки могут помогать пациентам и посетителям, покидающим лечебное учреждение. Например, если пациенту приходится принимать лекарства, в аптеку их могут направлять BLE-маячки. 

Маячки также могут помогать пациентам, если они хотят сделать рентгеновский снимок, посетить специализированный центр в медицинском учреждении или даже простраивать маршрут, если медицинское учреждение огромно. 

Так же могут направлять пациентам индивидуальное уведомление в определенных частях территории больницы, чтобы направить его соответствующим образом.

#З Интуитивная навигация

Медицинские учреждения, как правило, являются сложными помещениями, содержащими лабиринт коридоров, консультационных комнат и отделений, что вызывает неоправданную путаницу и волнение у пациентов и посетителей.

Несмотря на то, что традиционная практика госпитализации несколько улучшилась, ее расшифровка по-прежнему может быть сопряжена с трудностями или может оказаться бесполезной для того, чтобы ориентировать пациента в тех случаях, когда речь идет о многочисленных отделениях и зданиях. 

Зачастую сотрудники больниц спрашивают у посетителей напарвления, что не является продуктивным с учетом нехватки ресурсов и ценности времени. 

С помощью BLE-маячков и беспроводной технологии пациенты и посетители могут получать точную навигацию по ходу следования в любое место, куда им нужно пройти, через их больничное приложение. 

Способность больниц обеспечивать интерактивную пошаговую навигационную систему существенно улучшает прием пациентов, сокращает перерывы в работе персонала и помогает госпиталю получать подробную информацию о пациентах и посетителях внутри учреждения. 

Маршруты также могут быть адаптированы к конструктивным перемещениям, могут ограничивать число посетителей в определенных зонах, предназначенных только для персонала, и даже предупреждать их, что нужно избегать «особых зон» для контроля распространения инфекции. 

#4 BLE-маячки способствуют повышению уровня медицинского обслуживания и навигация 

Уведомления, основанные на местоположении, являются основным преимуществом BLE-маячков. 

В силу своего специфического диапазона и интуитивного понимания, BLE-маячки могут направлять сообщение, когда пациент или врач входит в определенную локацию, помогая приему и госпитализации.

Например, если врач должен принять пациентов по очереди, их жалобы могут быть переданы ему в ожидании консультации. Внутренняя коммуникация персонала также может быть значительно улучшена с помощью BLE-маячков, и в случае чрезвычайных ситуаций ближайший медицинский персонал может быть направлен к нуждающемуся пациенту. 

Имея в своем распоряжении большое количество инвентарных запасов и медицинского оборудования, имеющегося в медицинском учреждении, медицинские работники с трудом находят их в экстренных случаях.

Анна Шустек Талбот от имени Ubihere говорит: «Прикрепив BLE-маячки, сигналы системы могут проникать через стены и коридоры, чтобы сообщать о местоположении предмета с точностью до сантиметра. Вместо того, чтобы ходить из комнаты в комнату, проверяя оборудование и потенциально нарушая другие процедуры, врачи могут направиться прямо к необходимому месту.»

BLE-маячки помогают получать более быстрый ответ в критические моменты, тем самым упорядочивая процесс и устраняя время простоя. 

#5 Персонализированное взаимодействие

BLE-маячки позволяют администраторам здравоохранения персонализировать информацию для своих посетителей и пациентов. 

Динамические данные, такие как биографические данные врача и записи на прием, могут быть добавлены для получения доступного, но приватного приема. 

Чтобы получить такой прием, самонавигация в сложных помещениях требует единой, упрощенной терминологии; удобные простые направления для отделений департамента и предпочтительные маршруты с заданным движением. 

Одной из наиболее серьезных проблем, с которыми сталкиваются больницы, является проблема цифровой навигации, которая связана с сотовой связью. Медицинские учреждения — это большие, сложные помещения с кажущимися бесконечными коридорами и комнатами. 

Сотовая связь плохо работает в этих коридорах, что приводит к ухудшению обслуживания, которое «страдает» из-за неработающих поисковых приложений, даже карт. 

Маячки представляют более высокий уровень качества связи, что сокращает эти проблемы и может посылать персонализированные сообщения посетителям, такие как указания следовать к конкретному крылу здания или приветственное сообщение из больницы и небольшая информация о враче, лечащем их.

BLE-маячки обеспечивают новые преимущества для больниц с цифровой навигацией

И предоставляют больницам уникальную возможность революционизировать прием как посетителей, так и пациентов, а также рационализировать работу больниц и лечение пациентов. 

В сочетании с BLE-маячками, цифровая навигация, цифровые карты внутри помещений и цифровые указатели для нахождения нужного объекта в больницах могут позволить больницам улучшить понимание расположения и удаленности, создавая более эффективную среду.

Лесли Рейнольдс, соучредитель дерматологической Клиники Харли Стрит, говорит: «В коридорах интерактивные карты помогут пациентам, которые не обновили программу, узнать, где они находятся и проложить путь к выбранному им месту.»

Такие технологии, как Electronic Medical Records (EMR) и системы определения местоположения в реальном времени, также могут быть легко встроены, чтобы улучшить прием пациентов и помочь медицинскому персоналу. Пациенты могут получить доступ к специальной информации о назначении, такой как рекомендации по уходу, анкеты и возможность регистрации. 

Цифровая навигация с помощью BLE-маячков может значительно улучшить посещение пациентом больницы и облегчить его лечение и прием с помощью интуитивной и простой навигации.

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/

С 17 по 20 ноября в Москве прошел ежегодный Tech Week, но в этот раз в новом формате онлайн. Несмотря на ограничения и экстренную трансформацию, Tech Week остался одной из самых масштабных конференций для бизнеса. За 4 дня онлайн-платформу конференции посетило более 2600 зрителей, чтобы посмотреть на 194 выступления от ведущих специалистов страны.

Tech Week стал традиционной площадкой для обсуждения вопросов по внедрению инновационных цифровых технологий в бизнес и обмена опытом на основе кейсов крупнейших российских и мировых корпораций. Организатором мероприятия выступает компания «Технократ» при поддержке генерального партнера «МегаФон», стратегического партнера Фонда «Сколково» и FinTech-партнера банка «Газпромбанк».

По традиции Tech Week прошел в формате четырех тематических дней — мультимедийная конференция, онлайн-выставка и прикладной день обучения для руководителей компаний — «Финальный рывок в 2020». 14 тематических потоков по направлениям:

— Поток для руководителей;
— Цифровая трансформация бизнеса;
— Виртуальная и дополненная реальность;
— Финансовые технологии для бизнеса;
— Искусственный интеллект и большие данные;
— Блокчейн-технологии;
— Технологии в HR;
— Технологии в продажах;
— Современные подходы к управлению;
— Бизнес-аналитика;
— Образовательные технологии;
— Технологии в Retail;
— Технологии в маркетинге;
— Технологии, трансформирующие компании

А также спецформат этого года — бесплатный мультиформатный онлайн-поток, на котором выступили спикеры из Amazon, Нетологии, Авито, Банка России, RBK.money и т.д.

Генеральный партнер конференции — компания «МегаФон»

Стратегический партнер конференции — Фонд Сколково

Fintech партнер онлайн-потока — «Газпромбанк»

Партнер TechLab by PepsiCo

В этом году Tech Week, как и многие другие, столкнулся с непрогнозируемыми изменениями и за короткий срок без потерь перенес мощности в онлайн. Основная часть мероприятия проходила с 17 по 20 ноября на базе онлайн-платформы конференции, каждый день одновременно велось вещание по 5 тематическим потокам. Выставка и возможности для нетворкинга и обмена контактами с участниками была реализована с помощью приложения Eventicious

Менторская гостиная стала регулярным форматом Tech Week и в этом году также прошла онлайн. Было проведено более 42 онлайн-сессии с разбором бизнес-проектов от экспертов в области цифровых технологий. Инвестиционные питчи состоялись на онлайн-платформе, на которой крупнейшие венчурные фонды и акселераторы заслушали презентации 25 отобранных стартап-проектов.

И после конференции Tech Week с партнером TechLab by PepsiCo продолжит поддерживать стартапы и технологичные решения компаний. В декабре компания приглашает стартапы и компании в области BiG DATA принять участие в онлайн-питче и получить возможность стать партнером с одной из крупнейших компаний мира.

Одними из хедлайнеров мероприятия стали ключевые спикеры компании QIWI — Борис Ким, Александр Агаков, Мария Шевченко. Лейтмотивом докладов компании стал Human responsibility, как главная модель развития сотрудников уже сегодня. Что говорит Анастасия Журавлева, Head of PR QIWI Group, — «Мы собрали экспертизу нашей компании по разным областям и эксклюзивно поделились своими наблюдениями с RTW. Стоит отметить, что организаторы за считанные дни перевели форум в онлайн формат и помогли десятку спикеров представить свой опыт и экспертность тысячам зрителей. Спасибо за отличный 4х дневный интенсив!»

Илья Кретов, генеральный директор eBay на глобальных развивающихся рынках, поделился глобальными e-commerce трендами, которые помогают зарабатывать российскому малому и среднему бизнесу:

«…Очень рад, что конференция в этом году не была отменена из-за ограничений, связанных с COVID-19, а все же состоялась в удобном и безопасном онлайн-формате. Благодаря этому участники события смогли узнать о возможностях для экспорта товаров через маркетплейсы, такие как eBay. Эти инсайты сегодня особенно ценны, так как экспорт становится одним из основных путей развития для малого и среднего бизнеса в условиях ограничений, связанных с пандемией. Большое спасибо организаторам Tech Week за эту возможность!»

Сооснователь и СЕО Impact Hub Moscow Екатерина Халецкая рассказала об импакт-экономике в рамках потока FOUNDER:

«Во время подготовки к Techweek я чувствовала доверие и готовность организаторов принять самые смелые идеи. Когда я приехала на площадку, то сразу поняла, что форум пройдет отлично: команда организаторов позаботилась обо всем, включая волонтеров для решения любых вопросов, живую навигацию и грим для спикеров. В своем выступлении я рассказывала про импакт-экономику, когда бизнес откликается на реальные запросы и вызовы людей, и я увидела эти ценности в действии на площадке Techweek. Для меня это лучший форум 2020 года!».

Генеральным партнером Tech Week стал МегаФон, технологический лидер телеком отрасли и национальный оператор цифровых возможностей. Компания давно развивает направление цифровых решений для бизнеса. Спикеры МегаФона рассказали о комплексе эффективных решений для удаленной работы – с их помощью компания одной из первых начала перевод сотрудников на удаленку, а также о продуктах на базе искусственного интеллекта, о том, как они встраиваются в повседневную жизнь бизнеса и человека, упрощают ее.

Познакомиться с Tech Week в рамках бесплатного потока смогло большое количество слушателей благодаря Газпромбанку — FinTech партнеру и спонсору бесплатного онлайн-потока. В рамках мероприятия представители банка приняли участие в пленарной сессии о работе корпораций с инновациями и в секции AI & Big Data. Все желающие смогли посетить виртуальный стенд, а также узнать о возможностях запустить совместный пилот с банком.

Партнер TechLab by PepsiCo совместно c Tech Week продолжит после конференции искать стартапы для развития совместных проектов с командой R&D

«Любой кризис – это не только период испытаний, но и время возможностей. Мы в PepsiCo видим меняющийся спрос и потребности рынка и хотим в партнерстве с молодыми технологичными компаниями решить возникающие задачи, чтобы стать лучше для наших потребителей».

Приглашаем вас принять участие в декабрьской питч-сессии по направлениям:

● Facial recognition для проведения consumer тестов с детской аудиторией

● Решения для удаленной работы R&D команды

● Решения в области трендвотчинга

Каждое решение будет оценено и лучшие смогут получить контракт с PepsiCo.

Партнерами мероприятия выступили: онлайн-университет Skillbox, компания 3logic, диджитал-платформа «Имреди», Floctory, компания Siblion, сервис «Моё дело», компания «НПО ПКРВ», Web Control, онлайн-платформа «Учи.Ру», Авито. Работа, студия XO Studio, компания СБЕР Решения

Организаторы мероприятия сообщают, что ранняя продажа на весенний Tech Week 2021 еще не открыта, но для тех, кто оставит заявку уже сейчас, будут действовать специальные условия.

Видео-отчет

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/

Примерно 40-50% людей, посещающих крупные медицинские учреждения, сталкиваются с трудностями в понимании того, где им надо быть, что приводит к более длительным периодам ожидания, пропущенным приемам и неудовлетворенности пациентов и посетителей и навигация способна решить эти проблемы. 

Медицинские учреждения теряют до 800 миллионов долларов в год из-за пропущенных визитов в больницы, и большинство врачей винят значительную часть этих потерянных доходов в плохой навигации. 

В современном мире навигация в больницах выходит за рамки функциональной необходимости — она служит важным фактором повышения доверия, безопасности и удовлетворения, и необходима для получения статуса «номер один» в списке лучших больниц. 

Цифровая навигация для больниц, осуществляемая с помощью технологий BLE-маячков, может помочь облегчить это бремя для руководства больниц, одновременно улучшая обслуживание пациентов.

Детская больница Сиэтла и детская больница Техаса — первые в использовании навигационных инноваций. 

BLE-маячки для навигации в больницах облегчают прохождение пациентов и посетителей через лабиринт больницы. Учитывая тот факт, что большинство посетителей сегодня пользуются персональными смартфонами. Использование BLE-маячка гарантирует, что люди не потеряются в больнице.

Цифровая навигация для больниц, осуществляемая с помощью технологий BLE-маячков, может помочь облегчить это бремя для руководства больниц, одновременно улучшая обслуживание пациентов.

Детская больница Сиэтла и детская больница Техаса — первые в использовании навигационных инноваций. 

BLE-маячки для навигации в больницах облегчают прохождение пациентов и посетителей через лабиринт больницы. Учитывая тот факт, что большинство посетителей сегодня пользуются персональными смартфонами. Использование BLE-маячка гарантирует, что люди не потеряются в больнице.

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/

BLE-маячки помогут удержать клиентов и поддержать маркетинг.

Маркетинг на основе маячков определяет, где люди находятся в контексте определенного ориентира или здания, и позволяет обеспечить наиболее подходящий контент для клиента, такой как, например, карты и другая информация о местоположении.

Это позволяет покупателям легко перемещаться по торговым центрам, даже если они никогда не были там раньше.

Эта технология будет наиболее важна во время этой пандемии, поскольку ограничения в конечном итоге будут сняты, но люди всё равно будут стремиться проводить как можно меньше времени в магазинах.

Люди могут также получать уведомления о продаваемых продуктах, о том, сколько запасов остается, и о любой другой информации, которую могут предоставить компании. 

BLE-маячки помогают предприятиям осуществлять импульсивные продажи, а также предоставляют необходимую информацию для обеспечения того, чтобы люди могли осуществить покупку как можно быстрее.

Проксимальный маркетинг дает Вам конкурентное преимущество.

В то время как потребители постоянно страдают от маркетинга и рекламы со стороны крупных компаний, вы можете использовать проксимальный маркетинг, чтобы получить конкурентное преимущество, напоминая потенциальным клиентам, что они могут найти то, что им нужно на локальном уровне в их собственном районе.

Это очень поможет локальному бизнесу, когда потребители, даже после того, как все снова откроется, больше не захотят ехать в другие города, чтобы получить то, что им нужно. 

Фирмам нужно использовать проксимальный маркетинг, чтобы получить фору в то время, пока у них есть невольная аудитория потенциальных новых клиентов.

Имея целевые рекламные кампании, вы можете иметь еще более персонализировать рекламу, чтобы показать лучшие результаты.

Просто предоставляя людям качественную информацию, используя проксимальный маркетинг, фирмы получают опору в новом маркетинговом ландшафте, когда эта пандемия пройдет. Это также дает им гораздо больше шансов удержать клиентов, когда все в конечном итоге вернется в норму.

Проксимальный маркетинг дает мгновенную конверсию

Генерация лидов, которые  максимально быстро конвертируются, является важной частью любой маркетинговой стратегии в хорошие времена, но становится еще более важной во время этой пандемии. К счастью, такие технологии, как проксимальный маркетинг, могут обеспечить бесперебойную генерацию лидов, которые могут быть быстро конвертированы в высокие продажи.

Проксимальный маркетинг является надежным методом связи с путешествующими людьми, который также имеет один из самых высоких коэффициентов конверсии по сравнению с другими каналами.

Используя инструменты проксимального маркетинга, такие как геолокация, потенциальным клиентам может быть предоставлена ​​различная информация в зависимости от их местоположения, что улучшает персонализацию их покупательского опыта. 

Использование этой технологии на основе местоположения для отправки людям персонализированных предложений позволяет фирмам немедленно привлекать неместных посетителей для совершения покупок в их компаниях.

Проксимальный маркетинг = индивидуальный подход

За последние годы потребители стали ожидать определенной персонализации, когда они обращаются в ту или иную фирму. 

Бренды должны знать не только кто их потенциальные потребители, но и чего они хотят, и иногда даже как они хотят этого добиться.

Это привело к тому, что многие компании во время пандемии Covid-19 поняли, что цифровая трансформация их маркетинга стала необходимостью. 

Из-за неспособности предприятий взаимодействовать с клиентами в физической среде многие из них заменили свою традиционную персонализацию проксимальным маркетингом.

Эти компании оставляют традиционные конкурентные преимущества позади в пользу персонализированных технологий, в центре которых находится человек.

Локальный маркетинг позволит предприятиям предоставлять персонализацию с долгосрочной ценностью, которая даже может быть измерена в показателях с их клиентами, их сотрудниками и даже обществом в целом. 

Любой бизнес, способный обеспечить гиперперсонализацию, адаптируемость и предсказуемость для своей клиентской базы, имеет возможность обойти своих конкурентов.

Подводя итоги.

Эта пандемия оказала серьезное воздействие почти на все аспекты нашей повседневной жизни, и мы не знаем, какое будущее нас ждет. 

С учетом того, что весь мир практикует социальную дистанцию, а большинство людей остаются дома (выходят только при крайней необходимости), глобальная туристическая экономика подверглась массовому удару.

В условиях такой неопределенности в сфере туризма, особенно в международных путешествиях, компании с потенциальными локальными клиентами должны найти способ оставаться на плаву до тех пор, пока они не смогут опять нормально функционировать, чтобы развиваться в будущем.

Есть много больших вопросов, но самый глобальный вопрос для многих брендов — это изменит ли эта пандемия поведение клиентов, и сможет ли бизнес измениться вместе с ними. Хоть и нет способа узнать наверняка, вы можете быть уверены, что любые шаги, которые бизнес сделает сегодня, помогут ему выжить в новом мире.

Covid-19 коренным образом изменил привычную нам жизнь, усложнив функционирование как больших, так и малых предприятий. Большинство из них переживает сильнейшие затруднения, поскольку люди опасаются покидать свои дома.

Мы просто не знаем, как будет выглядеть наш мир, когда закончится эта пандемия. По факту, мы понятия не имеем, когда это произойдет.

Но люди — социальные существа, так что, когда придет время, в конце концов, мы все вернёмся к тому, чтобы сходить куда-нибудь снова, чтобы поесть, выпить и купить что-нибудь как можно быстрее.

Но если использовать проксимальный маркетинг, то многие фирмы смогут не только удержать существующих клиентов, но и привлечь новых, которые будут возвращаться и после того, как ограничения будут сняты.

Перед началом использования проксимального маркетинга важно иметь четкое понимание демографии и психографики клиентов.

Даже если вы знаете, что кто-то находится в определенном месте, это не значит, что все они будут реагировать на инструменты проксимального маркетинга — отсюда и важность получения правильных персональных данных профилей ваших клиентов.

В конечном итоге, удержание даже части клиентов может сыграть ключевую роль для фирм после пандемии: они либо будут процветать, или закроются навсегда.

Закрытие международных туристических поездок означает стимулирование внутреннего туризма.

Пандемия Covid-19 оказала беспрецедентное воздействие на большую часть отраслей глобальной экономики туризма. С учетом резкого изменения ситуации в этой отрасли, её воздействие ощущается во всей туристической экосистеме, что приводит к почти полному сокращению масштабов международного туризма.

Ограничения на поездки в страны и из стран в сочетании с отсутствием безопасности в отношении переполненных терминалов аэропортов и рейсов означают, что внутренний туризм, как ожидается, будет восстанавливаться гораздо быстрее. Популярность местных праздничных мероприятий в региональных городах  возрастает уже не только в праздники.

Так как индустрия продолжает сталкивается с проблемами Covid-19, это ведет к созданию совершенно нового цифрового мира, где стандартных инструментов маркетинга будет недостаточно.

Прежние тенденции должны измениться в масштабах этого кризиса, то есть проксимальный маркетинг может быть использован для открытия и изучения достопримечательностей и мест назначения, что поможет людям планировать локальные поездки на праздники в будущем.

Страх близости к другим людям заставит многих избегать места массовых скоплений людей. Конфиденциальность путешествий и пространство, по всей вероятности, будут приобретать все большее значение для многих.

Но акцентируясь на локальные путешествия, проксимальный маркетинг поможет создать более устойчивый вид туризма, который принесет качественные знания о достопримечательностях вне зависимости от местонахождения и количества посетителей. Потому что, как сказал генеральный директор отеля Марриот… мы будем путешествовать снова.

Разработка локальных рекомендаций для посетителей.

Локальный маркетинг позволяет посылать целевую информацию, такую как рекомендации, по мере того, как каждый человек передвигается по своему району. 

Благодаря локализации, отслеживанию посещений и картографии клиентов, фирмы могут создавать местные гиды для людей в таких местах, как крупные торговые центры и торговые моллы, а также предлагать им бонусы и другие привилегии.

Поскольку локационный маркетинг имеет географическую направленность, фирмы понимают, что они находятся в пределах пешей доступности локальных товаров и услуг. 

Хотя предложения на основе местоположения часто разрабатываются с целью привлечения новых клиентов, услуги на основе локации могут также использоваться в качестве рекомендаций для местных посетителей. 

Музеи, концерты, бары, фестивали и ночные клубы — все это предсказуемо повлияло на нашу новую реальность, поэтому проксимальный маркетинг определенно должен использоваться для предоставления информации с рекомендациями где можно поесть, где что-то определенное можно купить, ну и другие местные активности.

Этот вид гиперлокального цифрового маркетинга — отличная стратегия для малых и крупных предприятий. Она позволяет им ориентироваться на людей в определенных географических районах или на тех, кто направляется в определенные пункты назначения.

Геотаргетинг — легкая задача для проксимального маркетинга

Одной из наиболее популярных форм маркетинга на основе местоположения является геотаргетинг, где фирмы устанавливают географические границы (геозоны) своего бизнеса. 

Когда существующие или потенциальные потребители заходят в геозону, фирмы могут направлять им сообщения с информацией о продажах, о новых продуктах и любой другой контент, который может быть полезен для потребителя.

Эта технология будет чрезвычайно полезна многим фирмам во время пандемии, поскольку они могут делиться информацией с местными жителями, которые могут не знать о существовании этих фирм. 

Некоторые маркетологи зашли так далеко, что установили геозоны вокруг бизнеса своих конкурентов. 

Они способны сообщать потенциальным клиентам, проходящих через него, о своих продуктах или услугах. Это дает им возможность переманить потребителя к себе до совершения покупки.

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/

Covid-19 коренным образом изменил маркетинг и привычную нам жизнь, усложнив функционирование как больших, так и малых предприятий. Большинство из них переживает сильнейшие затруднения, поскольку люди опасаются покидать свои дома.

Мы просто не знаем, как будет выглядеть наш мир, когда закончится эта пандемия. По факту, мы понятия не имеем, когда это произойдет.

Но люди — социальные существа, так что, когда придет время, в конце концов, мы все вернёмся к тому, чтобы сходить куда-нибудь снова, чтобы поесть, выпить и купить что-нибудь как можно быстрее.

Но если использовать проксимальный маркетинг, то многие фирмы смогут не только удержать существующих клиентов, но и привлечь новых, которые будут возвращаться и после того, как ограничения будут сняты.

Перед началом использования проксимального маркетинга важно иметь четкое понимание демографии и психографики клиентов.

Даже если вы знаете, что кто-то находится в определенном месте, это не значит, что все они будут реагировать на инструменты проксимального маркетинга — отсюда и важность получения правильных персональных данных профилей ваших клиентов.

В конечном итоге, удержание даже части клиентов может сыграть ключевую роль для фирм после пандемии: они либо будут процветать, или закроются навсегда.

Закрытие международных туристических поездок означает стимулирование внутреннего туризма.

Пандемия Covid-19 оказала беспрецедентное воздействие на большую часть отраслей глобальной экономики туризма. С учетом резкого изменения ситуации в этой отрасли, её воздействие ощущается во всей туристической экосистеме, что приводит к почти полному сокращению масштабов международного туризма.

Ограничения на поездки в страны и из стран в сочетании с отсутствием безопасности в отношении переполненных терминалов аэропортов и рейсов означают, что внутренний туризм, как ожидается, будет восстанавливаться гораздо быстрее. Популярность местных праздничных мероприятий в региональных городах  возрастает уже не только в праздники.

Так как индустрия продолжает сталкивается с проблемами Covid-19, это ведет к созданию совершенно нового цифрового мира, где стандартных инструментов маркетинга будет недостаточно.

Прежние тенденции должны измениться в масштабах этого кризиса, то есть проксимальный маркетинг может быть использован для открытия и изучения достопримечательностей и мест назначения, что поможет людям планировать локальные поездки на праздники в будущем.

Страх близости к другим людям заставит многих избегать места массовых скоплений людей. Конфиденциальность путешествий и пространство, по всей вероятности, будут приобретать все большее значение для многих.

Но акцентируясь на локальные путешествия, проксимальный маркетинг поможет создать более устойчивый вид туризма, который принесет качественные знания о достопримечательностях вне зависимости от местонахождения и количества посетителей. Потому что, как сказал генеральный директор отеля Марриот… мы будем путешествовать снова.

Разработка локальных рекомендаций для посетителей.

Локальный маркетинг позволяет посылать целевую информацию, такую как рекомендации, по мере того, как каждый человек передвигается по своему району. 

Благодаря локализации, отслеживанию посещений и картографии клиентов, фирмы могут создавать местные гиды для людей в таких местах, как крупные торговые центры и торговые моллы, а также предлагать им бонусы и другие привилегии.

Поскольку локационный маркетинг имеет географическую направленность, фирмы понимают, что они находятся в пределах пешей доступности локальных товаров и услуг. 

Хотя предложения на основе местоположения часто разрабатываются с целью привлечения новых клиентов, услуги на основе локации могут также использоваться в качестве рекомендаций для местных посетителей. 

Музеи, концерты, бары, фестивали и ночные клубы — все это предсказуемо повлияло на нашу новую реальность, поэтому проксимальный маркетинг определенно должен использоваться для предоставления информации с рекомендациями где можно поесть, где что-то определенное можно купить, ну и другие местные активности.

Этот вид гиперлокального цифрового маркетинга — отличная стратегия для малых и крупных предприятий. Она позволяет им ориентироваться на людей в определенных географических районах или на тех, кто направляется в определенные пункты назначения.

Геотаргетинг — легкая задача для проксимального маркетинга

Одной из наиболее популярных форм маркетинга на основе местоположения является геотаргетинг, где фирмы устанавливают географические границы (геозоны) своего бизнеса. 

Когда существующие или потенциальные потребители заходят в геозону, фирмы могут направлять им сообщения с информацией о продажах, о новых продуктах и любой другой контент, который может быть полезен для потребителя.

Эта технология будет чрезвычайно полезна многим фирмам во время пандемии, поскольку они могут делиться информацией с местными жителями, которые могут не знать о существовании этих фирм. 

Некоторые маркетологи зашли так далеко, что установили геозоны вокруг бизнеса своих конкурентов. 

Они способны сообщать потенциальным клиентам, проходящих через него, о своих продуктах или услугах. Это дает им возможность переманить потребителя к себе до совершения покупки.

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/

Рекламные щиты и наружная реклама преуспели там, где телевизионные и газетные рекламы потерпели неудачу.

Может ли технология маячков вдохнуть новую жизнь в рекламные щиты и наружную рекламу? 

98% людей видят хотя бы один рекламный щит в неделю. 

71% потребителей читают их. Наружная реклама активно развивается (рост рынка 2.9% в 2018), но это ничто по сравнению с платформой Facebook, ведь рост рекламы на ней составляет внушительные 47%.

Если наружная и широкоформатная реклама надеется пережить наступление цифрового маркетинга, она должна адаптироваться к новым условиям.

Новая тенденция в наружной и широкоформатной рекламе заключается в том, чтобы перейти от статической к более динамичной наружной рекламе. В качестве примера можно отметить первую в истории питьевую рекламу Coca-Cola, которая была запущена в США во время крупнейшего события в баскетболе среди колледжей: Final Four.

Слушатели могли, запустив Shazam рядом с точкой, у себя дома, или на игре в Индианаполисе — получить виртуальный стакан Coca-Cola Zero в свой мобильный телефон. Shazam зашел настолько далеко, что стал разливать Coca-Cola радиослушателям.

Сделав это, человек мог впоследствии получить бесплатную Coca-Cola в ближайшем магазине, участвующем в акции. Надо ли говорить о том, что этот рекламный эксперимент оказался крайне успешным.

В сфере наружной рекламы, в частности рекламы на рекламных щитах, также наблюдается заметный рост контекстного и таргетированного маркетинга. Это выполняет сразу 2 задачи – делает рекламу более динамичной и, в то же время, актуальной для потребителей, которые ее видят. Рекламодатели фактически перешли от продажи рекламы к продаже аудитории, и они добились успеха в своих начинаниях благодаря использованию технологии BLE-маячков.

BLE-маячковые технологии и наружная реклама: рецепт успеха.

BLE-маячковая реклама: Adshel выпустил более 3000 маячков для «Listen and Learn»

Компания Adshel, использующая BLE-маячки в сфере наружной рекламы, задействовала более 3000 BLE-маячков, чтобы предоставить рекламодателям более широкие возможности по таргетированию клиентов. Изначально BLE-маячки использовались для сбора информации о потребителях. В долгосрочной перспективе рекламодатели смогут отправлять гиперлокальные контекстные объявления потребителям с помощью панели Adshel.

Реклама с использованием BLE-маячков может предоставить компаниям ценную аналитику

И хоть наружная реклама (OOH) и является эффективной — рекломодатель не может измерить, сколько потребителей посетили их вебсайт или магазин после просмотра объявления. BLE-маячки могут предоставлять эту важную информацию брендам и другим компаниям. Данный аспект имеет жизненно важное значение, поскольку он позволяет рекламодателям переключаться между рекламными кампаниями и оптимизировать их. Интуитивно понятная панель управления Beaconstac позволяет экспортировать аналитику и получать ежечасные сведения о том, как проводятся кампании.

Вращающиеся электронные рекламные щиты могут быть оснащены BLE-маячками

После того, как в течение более 3 недель потребители видят одну и ту же рекламу на рекламных щитах — она начинает надоедать. Эту проблему также помогут решить BLE-маячки. Собирая информацию с рекламных BLE-маячков, рекламодатели могут менять рекламную тактику. Даже уведомления, отправляемые BLE-маячками, могут быть тонко настроены. Интуитивно понятная панель управления Beaconstac позволяет планировать кампании и постоянно переключаться между кампаниями в зависимости от их индивидуальной эффективности.

Таргетируемые рекламные щиты — теперь реальность

BLE-маячки могут быть использованы для предоставления таргетированной информации потребителям. Как это может выглядеть: потребитель собирается пообедать в Макдоналдс, и направляется туда. В это же время рекламный стенд снаружи демонстрирует ему индивидуальные скидки. Британская компания по производству алкогольных напитков Diageo сотрудничала с пабами в Лондоне для продвижения бренда Pimm. Идея заключалась в том, что когда температура снаружи достигала 16 градусов, BLE-маячки направляли людей в их ближайшие пабы. Кампания также была разработана с учетом индивидуальных особенностей в зависимости от погоды.

BLE-маячки можно использовать для ре-таргетинга

Только 24% потребителей, увидивших наружную рекламу, действительно посещают веб-сайт или магазин. Это намного меньше 71% потребителей, которые смотрят на рекламный щит. Главная причина этой проблемы заключается в том, что реклама на щитах и наружных источниках обычно статична. С BLE-маячками, прикрепленным к рекламному щиту или другим формам наружной рекламы, пользователи получают уведомления и действуют импульсивнее. После того, как пользователь нажмет на эту автономную цифровую рекламу, его можно перенацелить в на веб-сайт в интернете. Компания Jaguar использовала исторические данные о местоположении и лицензионные данные для сопоставления лиц, которые уже владели Jaguar, и тех, кто недавно посетил дилерский центр Jaguar. Этих людей, затем, перенаправляли на сайт Jaguar, где им предлагалось оформить тест-драйв он-лайн. Панель управления Beaconstac позволяет добавить идентификатор Facebook Pixel ID или идентификатор преобразования Google AdWords для более простого и эффективного ре-таргетинга.

BLE-маячки могут дать возможность приобретать рекламируемые товары «на месте»  

Дэвид Бекхэм появился в рекламе H&M на Super Bowl, и те телезрители, у которых был телевизор Smart Samsung, могли купить товары из его новой линейки одежды. BLE-маячки и бесконтактный маркетинг помогут еще дальше развить это направление. Интерактивная наружная реклама с использованием BLE-маячков позволяет покупателям добавлять рекламируемые товары в корзину, простым касанием. Это отлично работает, если учесть, что 52% представителей поколения Y, которые чаще покупают продукцию по импульсу по сравнению с представителями более старшего поколения.

Цифровая, интерактивная наружная реклама-под-ключ — это будущее

Используя важную информацию, собранную с помощью BLE-маячков, рекламодатели могут подстраиваться под аудиторию. На самом деле, юмор также может сыграть в этом важную роль. Не менее 56% потребителей обсуждают забавные рекламные ролики, с которой они столкнулись. Экспериментальная реклама с применением BLE-маячков, наподобие «питьевой» рекламы Coca-Cola, также растет. Это лишний раз доказывает, что потребители хотят видеть привлекательные и актуальные для них рекламные материалы. Технология BLE-маячков играет огромную роль в достижении этих целей в сочетании с интерактивными рекламными щитами.

Поскольку для работы BLE-маячков требуется совместимое приложение, вы можете использовать такие решения без использования приложений, как NFC и QR-коды. Коснувшись или отсканировав NFC-метки и QR-коды, потребители могут узнать больше о вашем продукте, перейти в ближайший магазин или купить его на месте.

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/

Tech Week 2020 — это 4 дня погружения в мир технологий для бизнеса. 

В отличие от других мероприятий Tech Week — это масштабный образовательный хаб о цифровых технологиях и инновациях. На котором люди общаются, вдохновляются и находят готовые решения для бизнеса. На мероприятии вас ожидают: 

— 350 спикеров-практиков из передовых компаний России: Microsoft, Яндекс, Сбербанк, Нетологии, ВТБ, Райффайзенбанк, QIWI, Билайн, Мегафон, МТС, Ростелеком, X5 Retail Group и многие другие

— 150 технологических компаний на выставке

— 3 000 участников 

— 8 образовательных потоков с докладами и дискуссиями:  цифровая трансформация бизнеса, VR/AR, финтех, AI&BigData, blockchain, digital-маркетинг и продажи, шеринг-экономика, agile, soft skill’s и многое другое

— 2 дня менторской гостиной, на которой более 20 экспертов-практиков разберут ваш бизнес по кусочкам и помогут найти точки роста и новые полезные контакты

— 2 дня инвестиционных питчей, на которых инвесторы из крупнейших компаний выслушают вашу бизнес-идею и дадут обратную связь

— 1 день практического обучения, на котором вы сможете составить дорожную карту внедрения технологий в вашей компании и получите сертификат о повышении квалификации

Место проведения: Технопарк Сколково

Дата: 25-28 мая 2020

Бронируйте места заранее на сайте: https://clck.ru/MacnS

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/

Теперь, когда технологии производства маячков находятся на пике своего роста, различные отрасли внедряют их, но не для того, чтобы вернуть клиентов, а с целью модернизации производства.
Вместе с новыми требованиями к безопасности смартфонов, производители, использующие BLE-маячки, вновь завоевывают доверие своих пользователей, запрашивая разрешение на каждое выходящее обновление.

Решающим недостатком BLE-маячков первого поколения стало то, что один BLE-маячок может выполнять только одно действие в одном месте и только для одного приложения. Теперь один BLE-маячок может включать в себя программы с несколькими действиями, что позволяет разработчикам редактировать код путем добавления их на панель управления BLE-маячка. Благодаря этому стало возможным без каких-либо проблем разрабатывать приложения, в которых ключевой переменной является местоположение, ведь теперь можно назначать несколько взаимодействий на каждое местоположение, что значительно ускоряет процесс разработки.

Беря в расчет все вышеперечисленное, ряд представителей отрасли решили задействовать эту технологию не только для увеличения доли рынка, но и для расширения спектра услуг, предоставляемых их пользователям, чтобы, в конечном счете, обеспечить максимально комфортные условия для своих пользователей.

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/

По мере того как местоположения становится все более важным для рекламы, компании используют эти данные для охвата клиентов. Snapchat недавно представил категории местоположения и категории радиуса, чтобы сделать публикации более значимыми. Например, бренд купальников может охватить пользователей, которые находятся на пляже по всей стране, или киностудия может контактировать с ними, если они посещают кинотеатр. Рекламодатели также могут получить более конкретную информацию, сузив свои категории местоположения по штату, городу и т.д..

Два термина, которые очень важны для маркетинга на основе местоположения:

Геозона – это виртуальный ограниченный участок географической области, установленный для устройства удаленно определяющее положение объекта – GPS трекера. Виртуальный барьер позволяет настроить триггеры, которые отправляют текстовое сообщение, оповещение по электронной почте или уведомление о приложении на мобильное устройство потребителя, когда он входит (или выходит) в заданную географическую зону.

(2) Геотаргетинг — один из видов показа интернет-рекламы с учётом географического положения пользователя, ограниченного конкретной страной, регионом, краем, областью и т.д.. Может применяться на уровне города или почтового индекса с помощью IP-адреса или идентификатора устройства, либо на более детальном уровне с помощью сигналов GPS.

Что такое маркетинг близости?

Маркетинг близости определяется как более детализированная форма размещения на основе рекламы, в которой основное внимание уделяется тому, чтобы сделать общение с потребителем как можно более своевременным, актуальным и личным. Другими словами, это позволяет компаниям, таким как ваша, использовать точное местоположение потребителя (до нескольких метров), чтобы привлечь потребителей  контекстно-релевантными уведомлениями . Это также означает, что с помощью маркетинга близости компании теперь могут определять местоположение мобильного устройства потребителя. Немногие из самых распространенных технологии, которые используются для маркетинга близости включают в себя маячки, Near Field Communication (NFC) и Wi-Fi.

Чем маркетинг на основе определения местоположения отличается от маркетинга близости?

Маркетинг на основе определения местоположения лучше работает, когда речь заходит о таргетинге потребителей в более крупном географическом регионе: как уже упоминалось ранее, большинство услуг на основе определения местоположения не являются настолько точными, когда речь заходит об использовании в помещении. С другой стороны, это идеально, если вы хотите продвигать свой продукт или услугу в более широкой области. Например, предположим, что вы управляете кафе и хотите отправить мобильное объявление людям, которые находятся в определенном радиусе от вашего кафе. В этом сценарии геолокационный маркетинг с использованием геозон, по-видимому, является лучшим способом продвижения.

Маркетинг близости работает лучше, когда речь заходит о целевой потребителей в помещении в пределах 50 метров самое большее: как уже упоминалось ранее, близость маркетинг позволяет отслеживать мобильное устройство потребителя в пределах здания или любого другого места, где GPS в противном случае не удалось бы. Таким образом, позволяя вам обращаться к потребителям в пределах 50 м, маяки могут помочь вам ориентироваться на потребителей, основываясь на том, в каком отделе они провели больше всего времени в магазине, как долго они смотрели на определенный продукт или бренд на полке и многое другое.

С какой из них мне следует начать свой бизнес?

В большинстве случаев, сочетание обоих видов маркетинга–это лучший путь для достижения цели.

За более подробной информацией переходите в раздел сайта — https://indoorsnavi.pro/